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冷空气渐渐入侵,除了大衣围巾、暖宝宝、另一半的手掌心,感恩节也有着不俗的御寒力。今天感恩节,就让我们捧起这杯名叫“谢意”的热茶,窝心取暖吧~
以下品牌对用户的花式感恩,或含蓄,或文艺,或温情,或幽默,相信总有一款能触动你。
一、造字法
造字是如今品牌借势海报常用的形式,像百雀羚在感恩节的借势海报中利用“美”、“恩”、“国”、“仪态”、“自信心”的文字元素造新字,感恩用户传承东方美学,感恩用户的信赖,感恩用户对民族品牌的热爱,也在感恩中带出了品牌的成就。
二、火鸡法
提到感恩节,首先想起的必定是吃火鸡的习俗,所以不少品牌也在感恩节海报活用火鸡素材,并将其结合到品牌的特色元素。像QQ浏览器将感恩节的美食盛宴摆成了一个“Q”字,而米兔儿童手表则选取了来自5岁用户的UGC,借助产品拼出了一只感恩节火鸡,童趣十足。
三、长文法
在我们的一贯认知中,海报以图片为主,文字为辅,但有时候让文字“反客为主”,也能带来一种别样的感动,特别是在感恩节这样充满柔软情绪的节日,倾吐衷肠再合适不过了。像搜狐的海报就是以长文段为主体的,以内心孤寂的人作为角色,像是日记形式地写下点滴絮语,前半段不乏落寞忧伤,然而“幸好有一个地方”,“总有朋友在这儿等你”。这三段暖心细腻的文字搭配简单的简笔画,抚慰了失意,疗愈了抑郁。
四、标签法
给你想要感谢的人来一个诠释定位,让熟悉的标签给予用户亲切和共鸣感。像JEEP推出的系列感谢各地车主的海报,融入了各地的地域特色及数据,例如辽宁人从小到大看过的雪,广东人一早吃过的肠粉,长沙人一生吃过的臭豆腐……相信这些都让当地人会心一笑,最后再来一句“无论地域、身份,你都是我们最无可替代的十万分之一”升华了主题。尽管全篇并没有明确地出现“感谢”、“感恩”之类的字眼,但是我们依然能深切地感受到一种真挚的谢意,因为品牌对用户的暖心解读就是最好的证明。
五、内涵法
这个就不用过多言语来解释了,看图说明一切。
六、视频法
除了海报,走心视频也是不错的选择。像合生元的感恩节TVC采用了双视觉的拍摄手法,分别从孩子与母亲的角度切入,让其互相道谢,传递亲子间的关爱与保护。
同样也是走亲情路线,雅莹服装的《妈妈说什么都是真的》的催泪MV,用最直白无瑜的的歌词和最简单质朴的歌词,再现了我们和妈妈之间再熟悉不过的点点滴滴。妈妈说,“在屋里打伞,当心长不高”、“多吃鱼,才会更聪明”、“多穿点吧,等你觉得冷就迟了啊”……后来,我们渐渐地变得不爱听了,我们会发脾气闹别扭,关上房门或者离开家,但妈妈一直都在这里,家门总为我们留着。直到当我们也当了妈妈,才知道,原来妈妈说什么都是真的,因为我们也在不知不觉间说着她曾说过的话。我们没有办法让时间停下来,让妈妈不再老去。至少,常回家看看,你会发现,有了她的唠叨,我们才能坚不可摧,战无不胜。
七、线下法
感恩,不只说说而已,而是化为心意满满的具体行为,让品牌与用户更靠近。
惠普联手英特尔发起了“IT感恩行动”,在IT人经常出没的街头搭建了服务器式的创意装置。路人经过按下按钮后,会有诸多意想不到的惊喜,你可以听着演奏悠闲地吃午餐,可以大玩真人版的植物大战僵尸,可以与街舞达人跳“小苹果”……
除了街头惊喜,惠普还组建“感恩军团”为IT人进行上门服务,让星级大厨上门即场烹饪一顿健康美味的“豪华大餐”,让专业造型师为你打造神级造型,给你录音室录制你的音乐专辑圆你音乐梦……
如果品牌也想在感恩节发起线下实地的用户回馈行动,在前期准备工作中可利用线上网站收集用户的预约信息。例如,凡科建站新增的预约功能,能实现用户在线预约、商家接单、线下完成服务的体验闭环,给用户更方便快捷的体验。
在“网站管理-预约管理-预约功能设置”中,打开预约开关即可在PC版和手机版网站使用完整的预约功能。“编辑预约”可以添加、设置、删除预约项,“管理预约单”则可以统一管理导出用户提交的预约单,及时响应用户预约单,提供服务。
德国哲学家MeisterEckhart说:“如果你生活中唯一的祷告词是‘谢谢’,那也就够了!”常怀感恩的人,运气都不会太差。