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出品｜派财经文｜胡晓编｜殷剑平一支狗狗牙膏，可以卖到上百块；宠物寄养酒店，一天收费好几百；一个智能猫厕所，价格五六千；宠物行为培训学校，两个月收费近万……近年来，随着“它经济”新业态萌宠体验式消费兴起，宠物行业百花齐放，智能投水喂食器、电动除臭猫砂盆、宠物奶茶、宠物啤酒、宠物调味料、宠物汉服、宠物保险、宠物游戏……只有你想不到，没有别人做不到。自己吃着二三十的外卖，却舍得花上百块为宠物配一顿豪华大餐。这个在圈外人看来，有些不可思议的宠物“高消费”，却是新一代铲屎官的新常态，撑起了一个超过亿规模的市场。3.0时代，高消费的新一代铲屎官在北京工作的90后女孩江江，养了一只萨摩耶，每月平均花费在元左右。江江给派财经算了一笔“狗账”。首先是吃，最基本的是狗粮，一般通过电商平台购买。狗粮之外，江江隔三差五给狗狗做配餐，搭配鸡肉、牛肉、三文鱼等，再用大骨头熬汤。狗狗的零食、营养品也不能落下，酸奶、羊奶粉、补钙、补血、化毛、调理肠胃，花样齐全。此外，是衣服、狗窝、玩具等，两个月一换；洗澡一次元，两星期一洗；她还坚持为狗狗刷牙，买的牙膏元多一支。狗狗自小体质偏弱，胰腺不好，在医疗这块的支出也不小，日常吃药近元一瓶，一瓶吃一个月，医院，元起步，有一次病重，花了小一万。另外，养狗狗还有一些意外的支出，狗狗有一次出去玩闯祸被投诉，罚款交了0元，办证又交了0元。总的算下来，这条狗每个月的花销在元左右，这还不包含前期打疫苗的钱，做绝育的钱，为了养狗租更大一点的房子，多负担的租金等固定成本投入。即便如此，江江仍然感叹，过得也就是中流生活水准。有的人家里的狗吃的都是进口肉，新西兰牛霖、澳洲牛肋骨、牛尾骨、智利火鸡脖等，再搭配各种零食、营养品、蔬菜、水果。除了吃，一些狗狗休闲娱乐项目也很丰富，健身、旅游、上游泳课等，怕狗孤单，有的主人甚至专门为它领养一只小伙伴作陪。“曾经，把儿子当狗养，现在，把狗当儿子养”，这种现象并不少见，人口老龄化现象日趋明显，单身人口数量急剧上升，结婚率生育率双降，养只宠物寻找精神和感情的寄托，成为很多人的选择。猫狗双全，也被调侃为铲屎官圈的人生赢家。淘宝宠物行业专家远霁认为，养宠已经从年以前的工具性需求，发展为现在的宠物主基于情感寄托，对于宠物的需求呈现出多样化的特点，推动宠物行业实现自我迭代和升级，进入宠物经济3.0时代。《年宠物行业白皮书》显示，年全国城镇猫狗数量超过1亿只，这一数字还在不断壮大，根据普华永道预测，预计年中国城镇猫犬数将达到1.7~2.0亿只。年轻人是宠物市场消费的主要群体，养宠人群成扩展趋势，高学历、中高收入人群成为新一代宠主，北京、上海、广州是养宠物最多的城市，三城占比达33.6%。当养宠人群的学历高、收入高时，养宠花费也在不断提高，年受疫情影响，整体花费有所下降，单只宠物年消费金额也达到元。“狗比人花得多”背后的行业乱象上百块的猫狗牙膏，上万的培训班、价值五六千的猫厕所，很多人感叹，活得不如狗，狗的消费水平这么高吗？长沙一位从业十多年，经营着8家宠物店的店主丫丫（化名）告诉派财经，“其实很多东西的成本并不高，有的劣质猫粮狗粮成本就几块钱一斤，换上好的包装，贴上牌子，挂在电商平台上就卖一百多块一包”。丫丫称，日常一些新奇的宠物用品，现在是概念和噱头大于其实际功能，营销做得好，迎合消费者，有消费能力的人群就愿意买单。在定价这一块，宠物市场尚缺少有效的价格机制，“对于宠物相关商品价格的监管，目前市场上可以说是空白的，卖多少钱都自己说了算”。这其中，宠物医疗行业又是最暴利的，“一般猫猫狗狗做个身体检查，比如照个CT，使用什么医疗器械，价格非常不可控，医院，如果地址选对了，基本就是在捡钱”。前文说到的90后女孩江江，一开始给狗狗吃块一瓶治疗胰腺的药，后来发现人药成分跟狗的相同，价格却只有几十块，就换成了人吃的药，功效也一样。也有不少从业者采取低价策略，吸引消费者。为了获得更多的利润，提供劣质商品，很多毒狗粮、毒猫粮就是这么产生的。宠物食品安全问题一直存在，很多无辜的小生命吃了宠物粮生病甚至死亡，这也是很多爱宠人士，倾向于买进口宠粮，他们觉得价格贵是最好的保障，“但很多进口狗粮，也是国内代工厂生产的。”丫丫说：“我们这个行业，越黑心，越不爱猫狗的人，越挣钱。越喜欢宠物反而不容易赚钱！”重庆人坤姐的经历也验证了丫丫的观点。坤姐和丈夫因为酷爱猫狗，从年到年，辞职开了三年的宠物店，经营的业务包括寄养、洗澡美容SPA、宠物粮食和宠物用品。但在年中，坤姐清仓关门，重返职场上班。对于这段辞职开宠物店的经历，坤姐总结了两点。第一，不要拿自己的爱好挑战别人的专业，开宠物店没你看到得这么简单；第二，爱宠物是从业的初衷，也是开不下去的原因之一，成本意识不强。坤姐拿宠粮来举例：“站在成本营收的角度，市场上可以选择的宠粮是很多的，还有很多小品牌上门来求合作的，虽然宠物主分不出好坏，但我自己会选得很细心，不仅追求安全更要营养，经营的宠粮口碑好，成本也高，太贵卖不出去，卖便宜了没得赚”。市场缺乏标准，全凭良心经营，导致劣币驱逐良币。不过，长沙宠物店店主丫丫对派财经表示，她还是相信这个行业，也有大量的爱宠人士存在，带着情怀和热爱在做事情。从业这么多年，她觉得中国宠物市场的发展空间是可观的：“未来三五年，这个行业肯定是上升发展的，懂行肯干有技术的人，都可以赚到钱”。资本市场与行业表现冰火两重天年宠物行业白皮书显示，年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达亿元。国泰君安证券研究报告指出，预计未来4年，宠物市场至少达到0-亿元的规模体量。宠物市场想象空间巨大，嗅觉敏锐的创业者、投资机构闻风而动。一些大公司开始跨界进军宠物行业，分一杯羹。美团外卖、饿了么上线了宠物用品外卖服务；三只松鼠成立了一家专门研发狗粮的公司；旺旺、立白品牌切入宠物清洁洗护领域；家电品牌开始布局宠物智能用品，美的上市了饮水机和净味器，格力申请了“宠物护理机”的专利。宠物创业项目也不在少数，在企名片上搜索宠物，相关的创业项目有个，包括服装、美容、看病、寄养、保险、摄影、培训、智能宠物用品等等，涵盖了宠物的出生到死亡，构成了一条完整的宠物经济服务链。投资机构积极布局，知名投资机构高医院、宠物店、宠物用品、行业SaaS系统、行业融资租赁等领域。据国泰君安证券研究报告统计，-年，有过融资记录的宠物项目有84个。（图源：IT桔子）宠物文创领域也全面开花，星巴克有“宠物友好店”；年10月，喜茶开了全国首家“喜茶宠物友好主题店”；最近腾讯热播的纪录片《宠物一千零一夜》，更是把宠物“拟人化”，每一个宠物的人生同样充满喜怒哀乐、悲欢离合。“它经济”百花齐放，走向多元化发展。然而，与热闹的宠物行业现象相比，资本市场目前表现有些黯淡。宠物一级市场获得投资的项目，大部分偏早期，还没有诞生一个行业独角兽，A股上市的公司仅两家，且业绩表现一般，年美国上市的宠物电商波奇网还处于亏损状态。（图源：国泰君安证券研究）A股上市的中宠股份成立于年，佩蒂股份成立于年。两家公司早期曾经为国外品牌做食品代工，宠物粮销售多以出口为主，随着国内宠物经济的兴起，开始发展自有品牌，但直到现在，两家公司的业务收入大部分还来自海外。年上半年，中宠境外业务收入7.52亿元，占总营收的76%；佩蒂国外市场实现收入4.89亿元，同比增长41.91%，占总营收比例为84%。波奇宠物成立于年，年9月在纽交所上市，上市首日股价收跌28%。根据波奇宠物最新公布的财报数据，自年9月30日起至年12月31日止，波奇宠物净亏损万元。业界人士分析，行业热火，资本市场冷清，主要原因一是宠物经济还处于爆发初期，风投热资本冷；二是行业细分市场多，但缺乏规范和标准，还处于一个混沌期。对比宠物市场发展得较为成熟的美国，宠物食品、医疗、培训、服务、电商等领域均有代表性的上市公司，而中国宠物行业在资本市场的表现尚待时间去验证。（完）

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