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黑五强势回归,结果这几家中国公司carr

发布时间:2023/4/9 16:17:44   

吃完感恩节火鸡大餐,Cindy一家人收拾好餐桌之后就各自躺在了沙发上,拿起手机开始刷折扣。隔壁邻居则是计划在周五一大早就“杀”去商场,拿着购物清单,寻找好的折扣。

跃跃欲试的“抢购”成为了这个感恩节周末大家最热衷的事儿。在供应链危机基本解除之后,今年的“黑五”强势回归了。

各大商场早早地就立起了广告牌,大大的“BlackFridaySale”的标签贴在了商店玻璃上。各个品牌们争先恐后的在线上线下同步造势,用眼花缭乱的折扣向消费者的钱包发起进攻。而人们都兴奋地在社交网络上分享自己找到的好折扣,或者兴致勃勃地列出一个必备清单。

比起去年静悄悄的黑五,北美各地的节日气氛已经回到了疫情前。根据全美零售联合会追踪实体店和网上购物数据的一项调查,从感恩节到网络星期一,购物者的数量创下历史新高,接近亿购物者涌回商店。该机构预计,今年假日季的销售额将比去年增长6%至8%,达到亿美元至亿美元。

网友调侃人们激动的购物心情图片来自Twitter

消费者网购已成习惯,线上销售记录再被刷新

当然,虽然今年各大商场热闹了许多,但由于这两年的海外电商的崛起对人们消费习惯所进行的重塑,更多人选择在家里线上抢购。

Cindy一家就都收获颇丰。她自己想买的化妆品已经在黑五前就开始了打折,于是她立马为自己下了一单,选择第二天到家附近店里去取货。Cindy的丈夫发现上周买的除草剂已经降价了几十块钱,开始尝试着跟在线客服沟通申请保价。

儿子想要的新电脑要从黑五零点开始打折,于是他晚上一边打着游戏一边看着手表,等着1点准时“冲”进网站清空购物车。女儿第二天跟朋友已经约好了要一起去逛街,但在此之前她正刷着手机,在备忘录上记录好自己想买品牌的折扣情况,并把想要的衣服款式和价格截图保存了下来。

Cindy一家人的“黑五”是目前很多北美家庭的真实写照。三年前,很多人都去商场门口彻夜排队,等候着零点钟声响起冲破大门抢商品,如今,购物不必只等到黑五当天,大家抢购的方式也变成了紧握着手机去拼手速和网速。

图片来自Twitter

根据AdobeAnalytics的数据显示,通过追踪美国前家在线零售商中超过85%的数据,今年“黑五”当天,消费者在网上购物的花费创纪录达到了91.亿美元,比一年前增长了.3%,强势超过了00年疫情爆发全体居家后黑五当天90.3亿美元的销售额高点。

其中,电子产品是线上销售额的主要贡献者,“黑五”当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了1%,最热门的商品包括Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。此外,玩具和游戏类产品较过去日均销量增长了85%、智能家居产品上涨了71%、运动器材也较日均销量增长了18%、音响设备上涨了30%。

今年黑五移动端消费十分强劲,有48%的在线销售是在智能手机上完成的,较去年的44%再次有所增加。

数据来自于AdobeAnalytics

新兴电商们集体发力,向商场和亚马逊发起猛攻

相较于去年,今年黑五还有一个显著的特点,就是各类商家们的线上促销战越发激烈。

首先,以Shein、Temu为代表的跨境电商平台攻势更加凶猛。经过最近两年的持续试验,万券齐发、低门槛包邮和满额折上折的促销模式已经被这类平台玩得炉火纯青。

“四舍五入相当于不要钱一样。”今年在Shein上疯狂下单的Jenny向硅星人说道。“我可能一共买了有50多件东西吧,一共也才花了不到00美元。”

Jenny此次网购的品类可以说是五花八门,几毛钱的耳饰,1、块的手机壳,各种圣诞小装饰品,造型可爱的袜子,实用的厨房小工具……Shein上的小商品本就定价不高,再加上此次黑五期间,很多产品的折扣达到了3折甚至低至一折,放眼望去,大量商品的价格都在个位数,甚至一些都不足1美元。

除了闪购之外,Shein还提供了折上折的优惠,满49美元减15%,满99美元减0%,满美元立再减5%,直接给消费者营造出一种疯狂大放送的氛围。

而在跟Shein几乎同样的低价商品赛道上,今年,拼多多的海外平台Temu也首次加入了混战,并且来势汹汹。除了跟Shein一样超低折扣和折上折之外,Temu甚至还开启了的无门槛包邮和90天免费退换货服务。

大量商品的价格再次击穿地板,在商场里要买十几刀的圣诞装饰品们价格降到了几块钱,很多鞋子衣服的价格都成了个位数。由于目前Temu的一些商品供应链有限,黑五当天,很多商品上架不久就被抢空,几小时就能卖出成千上万件。

图片截自于Temu

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