营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

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90年代，刚进入中国市场，肯德基和麦当劳还是你大爷和叔叔的时候。还记得是个什么样子么？

别笑了，这就是那个当年赖在叔叔怀抱不走的你

当年的麦当劳和现在确实没那么大的变化，麦当劳叔叔还是我记忆里那个样子，虽然可能退休在家最近不怎么活跃了，巨无霸还是那个巨无霸，只是可能没那么巨了。

年10月8日，我国内地第一家麦当劳餐厅在深圳市解放路光华楼西华宫正式开业，一个鸡腿3块钱。

那时候，小孩子是冲着玩具去麦当劳的。这也让麦当劳一度成为全球最大的玩具经销商，每年20%的支出为开心乐园餐。玩具营销+IP，麦当劳叔已经不知道玩了多少年了。

再反观肯德基老大爷，肉眼可见的设计变化可就不只一点点了。年进入中国的肯德基，在那个时候，肯德基日常有啤酒卖，一个汉堡两块五。

那个时候，肯德基的吉祥物还是一个长相略有些惊悚的“真鸡”，那又怎样，还是给人带来了很多欢乐

那时候的肯德基排队，像不像现在排网红店打卡的你

看完这几组logo，网友说：感觉以前的美工设计比现在精致不少（字体都更好看

前两天在商场看到的肯德基大爷，只能说肯德基门店都不“红”了，你大爷也早就不是你原来那个大爷了。

既然说到了肯德基，也不能不提大爷的这些传奇过去。

肯德基的名字并不是上校自己取的，最早的肯德基，像大多中国老字号一样，以上校的名字命名“sanderscourtcafé”，当肯德基开第一家连锁店。油漆工提出了这个非常有地域特点的名称创意。顺便还想到了创意的“吮指”（fingerlickinggood）营销策略，这时候才有了我们吃到的吮指原味鸡。

虽然我们上校鸡块吃了不少，但是也很少有人知道，Sanders并不是真的军队上校，而是肯塔基州长为了表彰其在饮食方面的贡献，颁发荣誉上校。

对于广告圈，广告人听说过可口可乐具体化了圣诞老人的形象，但是不一定知道在日本，连圣诞节吃肯德基的习俗都是被营销创造出来的。

吃肯德基是日本圣诞节传统，史密森尼学会杂志报道圣诞节晚餐日本青年预定肯德基鸡肉套餐，其中还包括蛋糕和香槟。圣诞夜销量可以达到一年的峰值。

年进入日本，日本人不能接受炸鸡的口味，常态冷清。一个店长冈原竹下有天做梦，梦到在圣诞树下抱着翅桶，大口猛吃。后来在采访里，他回忆可能做梦是因为总有些西方人买肯德基的时候遗憾的说“日本没有火鸡，只能吃炸鸡代替了。”

醒来之后，记下这个创意，冈原想到通过圣诞节扩大肯德基知名度的营销策略。推出圣诞桶，并且出了个广告：「圣诞节就是要吃肯德基(クリスマスにはケンタッキー)」（日语里这句话比较朗朗上口）。

不仅如此，圣诞营销当中“偷换概念”把肯德基大爷当成圣诞老人宣传。由于日本当时只有2%不到的基督徒存在，这个谎言竟然在很长很长的时间里没有被拆穿。“去肯德基见圣诞老人”成为了日本小孩的圣诞愿望。日本没有圣诞节的传统，于是肯德基来了之后，吃肯德基炸鸡桶就成为了日本人圣诞节应该要做的事情。

想起那句话，“广告呈现我们的商业，也呈现我们的欲望和生活。”即便是营销和文化之前，也存在着千丝万缕的交融。你大爷发起力来，还是你大爷。

肯德基大爷和麦当劳叔以后会不会再利用刚刚提到的这些历史上有趣的梗儿，我不知道，但可以预测的是，设计吧有时候就是个圈儿，兜兜转转又回到了原处，不信你看。

再说说现在，麦当劳这两天市场动作频繁，先是美国市场追加约1亿美元营销支出，再是中国时隔两年再度发起媒介比稿。肯德基就更别说了，今天刚出了品牌片，前段时间素肉全家桶、联名六神出咖啡味儿花露水儿，营销一刻没停过。

还是原来那对喜欢较劲，相爱相杀的肯爷和麦叔啊！

疫情对快餐行业的冲击不用多说，麦当劳首席执行官ChrisKempczinski也解释了增加营销支出的原因“我们的首要目标是加速复苏，恢复增长，保持竞争优势，营销费用的增加，将发挥重要的作用。”终于听品牌说句良心话了，广告人听了都说好。麦当劳加大营销了，肯德基还会远么？

文章来源：营销品牌官