马来西亚泡面产业声量趋势

根据世界泡面协会（WINA）统计，马来西亚人对泡面的需求量在东南亚排行第5，消费量高达15亿份。

观察马来西亚近一年来的泡面声量表现，发现最突出的是在年7月和年1月。实际观察相关期间的话题讨论，发现去年7月，当地因应疫情颁布加强行动管制令（EMCO），导致泡面的声量高涨，大家不能出门只好在家里做各式各样泡面料理，地方政府也广发泡面给有需要的人，泡面品牌也抓紧商机，释出行销活动，搭上这一波需求。而年1月则是因为农历新年的促销活动，让声量达到另一波高峰。

马来西亚泡面产业关联分析

关联度最高的快熟面是当地华人称呼泡面的普遍用语。另外，瑞士雀巢底下的Maggi泡面，在当地早已深入民心，至今大部分人想表达泡面，都会称作Maggi面。

口味方面，有冬阴、酸辣、虾味等，这些都是大马民众喜爱的泡面口味。马来西亚国土与泰国连结，早期有许多经商往来，带来不同的饮食习惯，冬阴功和泰式酸辣，就是受到泰国饮食文化的影响。

特别的是，泡面的高度关联词中竟然出现牙线。近期日清与Cocofloss牙线品牌联名推出的泡面牙线，把牙线做得与面条一样，使用之后还会残留泡面香气，且共有四种口味可以选择，让网友眼睛为之一亮，极具营销创意，是一次非常成功的联名。

马来西亚泡面品牌关联分析

想要了解自家品牌与竞品间的竞争关系程度？i-BuzzAsia可透过「#品牌关联分析图」一眼找出与自身品牌最接近的竞品！（在品牌关联分析图中，品牌间的线段代表关系程度，线段越粗代表两品牌越常在话题中被#同时提及）

▍韩国Samyang竞争对手多在马来西亚十大泡面的品牌关联分析图中，可以发现韩国Samyang的紫色线段分别同时跟许多品牌连结，与其他泡面品牌有相当程度的竞争关系，如Maggi、Cintan、MiSedaap、Nongshim。其中Samyang的火鸡面和Maggi推出的激辣干面时常被网友同时评比或吃播比较，加深了两者的关联度。

▍Indomie与MiSedaap为最佳竞品案例MiSedaap的绿色线段则跟Indomie有明显的相连，两者都是热门的印尼品牌，除了价格都相当低廉外，品牌形象与口味也相当接近，常被当地人进行喜好比较。当大家担心Indomie的供应短缺问题时，许多人认为MiSedaap可以当作其替代品。

▍干面系列竞争密度大韩国品牌Nongshim和Samyang也同时跟印尼品牌MiSedaap和Indomie连结，消费者提及韩国品牌时，常和印尼品牌泡面一起评比。尤其是干面，各品牌旗下以干面产品闻名，Nongshim也有新推出的辛炒面，故目前当地干面系列，以这四个品牌为彼此最大的竞争对手。