随着“网红”这一职业的崛起，人物IP的商业价值开始显现，坐拥百万甚至千万粉丝已经不再是大牌明星的特权。

随着各种自媒体平台的盛行，人物IP也不再局限于网红，企业老板、知识达人、社交达人.....越来越多的人群开始加入到打造个人IP的行列中来。

打造人物IP，就是打造你的与众不同。

产品可以相似，而“你”是不同的；

模式可以雷同，而“你”是唯一的；

换言之，在今天，你需要的不是客户，而是“粉丝”；你卖的不是“产品”，

而是客户想成为的那个“自己”。

人物IP的打造不仅仅推动了其个人的商业价值，还能够极大地提升个人知名度。

打造好人物IP，首先我们要找好定位。

“定位”三部曲

很多人认为定位就是“自我设限”，会把自己垂直在“这个坑位中”，而无法跳出，万一哪天自己不做这个工种了，又需要重新定位，其实这样理解是错误的。

古人云：“一生二，二生三，三生万物”

人物IP的定位，只是初步的找到自己当下阶段，这是“一”。从当下的定位以及从事行业里面，输出内容，逐步成长，这是“二”。粉丝多了，名气够了，就会开始跨行跨业，这时人物IP就不会再局限于一个单一的定位，这是就“三生万物”。

但这一切的基础，都要从定位开始。

定位可以是自己专业的，也可以是自己的特长，自己的爱好，这决定了自己个人品牌之路未来发展的一个方向，但是对于自己的专长，一定要灵活运用。

大家觉得“吃”是不是专长呢？

当然不是，专长肯定是你与众不同的地方，连动物都会吃，怎么能是专长呢？

但若是“特别能吃”，这算不算专长呢？

徐大sao，作为B站生活美食区的大up主，粉丝数多万，绝对算得上B站头部up主。

徐大sao职业是维修空调，身为重体力劳动者的徐力强有自己的天然优势——特别能吃。

他的视频风格朴实，甚至还带点粗糙，镜头前展示的都是自己和一家人做饭吃饭的日常，吃的也不是什么龙虾鲍鱼，就是一些家常菜和标配大蒜，但是分量是特别的多。

猪肉价格上涨、高温结束、老婆孩子不在家、起床晚了、老爸驾照没考过……徐大sao每天总能找到各种各样的理由，对着镜头说出一句——“今天吃顿好的”。

火鸡面、卤肉、腿骨、螺蛳、红焖猪蹄……配着这些自己亲手做的菜，徐力强常常吃掉超过常人几倍的米饭面条，因此成为粉丝口中的“碳水教父”。

徐大sao的定位是“特别能吃”，但是事实上，他的成功更多地源于他的真实。身为劳动人民的他，没有夸张的东西，不像其它有些吃特别多的人，让人感觉怪异、不协调。

以专长为定位的本质就是给自己做“个人标签”，从这个个人标签就可以看到自己的行业，以及在这个行业的段位。

总之，定位越清晰，人物IP就愈加契合、真实。

以身份为主的定位，目前在各大平台可以看到，很多的博主认证加V，通过自己的名片，认证自己的职业，这就叫以身份为主的定位。

最近有一个很有意思的刑法老师在B站很火——罗翔。

原因嘛，就是他讲课的风格实在是太过于“风骚”了。

先看那些让人脑洞大开的案例：

1、偷毒品算盗窃吗？

2、嫖娼不给钱犯法吗？

3、用望远镜看女生宿舍构成犯罪吗？

4、小三索要精神损失费算是敲诈勒索吗？

5、狗咬我，我把狗咬死了属于正当防卫吗？

这些问题是不是狗血又奇怪，但确实又是大众不了解的，一般人对于法律尤其是刑法的第一印象往往是“有距离”“专业”“理性”，要么就是“犯罪”“恐怖”，而这个男人，却总能用通俗易懂的语言讲清楚其中的法律知识。

罗翔老师作为一个法考老师，利用其深切的人文关怀、深厚的专业知识储备以及湖南伢子天生的口音，硬生生打破了人们对刑法的刻板印象，而每个案子到了他嘴里，就是一场别开生面的相声现场，满满都是知识点，让人学习都能上瘾。

以领域为主的定位，是做自媒体的首选，可能在做“个人IP”上有些弱化，当然也有个人IP运用自己的名字，来做领域的定位。

最著名的案例，就属当下的“口红一哥”李佳琦。

李佳琦三个字已经成了现象级IP，尽管三年前大众对他几乎一无所知。

如果你对他的印象还仅仅停留在“OMG”、“买它买它”等一些简单粗暴的经典带货口头禅，那你就太小看他的带货姿势了。

李佳琦，正是扮演着口红流行热潮中，“内行”、“联络员”和“推销员”的三重角色。他能够从几万只口红槽里，3秒钟找出准确色号，脱口而出特色、优势以及体验的效果，这就是他的职业素养，口红就是他的领域。

因为背后已经积累一大波粉丝，构建起口红粉丝圈层，李佳琦拥有了自己的忠实粉丝群体。借助口红粉丝群体的加持，加上自己领域的专业感，如此一来，既可以增加消费者对于李佳琦本人的信赖感，还能建立起令人印象深刻的人物IP。

总结

一切事物的发展离不开S型曲线，人类寿命的延长和技术的加速，很难再有干一辈子的项目或卖一辈子的产品，个体崛起成为了这个时代的主旋律。

“你”的价值需要被挖掘、被看见、被放大。

个人IP对于拥有者来说，是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。

不同于产品的无情感链接，个人IP承载着一个人的特点、情绪和价值观，很容易和用户产生文化与情感上的共鸣。

每一个创业者都应该在自己的专业领域形成一个强大的个人IP，这样你才能在你所处的领域具备强大的影响力和流量属性。

打造个人IP，不仅是物质的收获，更是个人价值的绽放，同时还是我们的新竞争壁垒。